Excuse Me

Análisis de la Situación Actual

Excuse Me enfrentaba una serie de retos derivados de su limitada presencia digital. Su página web consistía únicamente en una landing page, restringiendo el potencial de tráfico orgánico y oportunidades de SEO. En redes sociales, su actividad se centraba en Instagram, donde contaba con alrededor de 500 seguidores y una interacción moderada. Aunque mostraba diseños atractivos y colaboraciones con artistas locales, la falta de un plan estructurado limitaba su alcance.

Por otro lado, la marca carecía de un plan publicitario en plataformas digitales, lo que impedía atraer nuevos seguidores y consolidar su identidad en un mercado competitivo dominado por grandes marcas y propuestas similares.

Misión, Visión y Valores

La misión de Excuse Me es empoderar a su comunidad a través de la moda urbana, el arte y el diseño, conectando a los consumidores con artistas emergentes. Su visión es convertirse en un referente global de la cultura urbana, liderando un movimiento creativo que celebre la autoexpresión y la autenticidad. Sus valores incluyen la creatividad, la inclusividad, la innovación y el compromiso con la comunidad artística local.

Análisis D.A.F.O.

• Debilidades: La limitada notoriedad fuera del ámbito local y la dependencia de diseñadores emergentes, lo que puede afectar la consistencia en la oferta. Además, la falta de una página web completa restringe su optimización SEO.
• Amenazas: La alta competencia en moda urbana, los cambios en las tendencias y la inestabilidad económica que podría reducir el gasto en este tipo de productos.
• Fortalezas: Autenticidad de marca gracias a su conexión con la cultura del graffiti y el skate, junto con una comunidad sólida que respalda su propuesta.
• Oportunidades: Expansión digital a través de redes sociales y comercio electrónico, colaboraciones con artistas influyentes y el auge del interés en moda sostenible.

Definición del Público Objetivo

El público ideal de Excuse Me son jóvenes entre 18 y 30 años, creativos y apasionados por el arte urbano, el graffiti y la moda alternativa. Valoran la exclusividad, la autoexpresión y el apoyo a artistas emergentes. Estos usuarios, principalmente millennials y Gen Z, son activos en redes sociales como Instagram y TikTok, y buscan marcas que reflejen autenticidad y sus valores personales.

Buyer Personas

Análisis de la Competencia

 

Bullworld CBD: Marca local enfocada en productos de CBD y moda urbana. A pesar de su fuerte conexión con la comunidad, su enfoque limitado reduce su alcance. Carece de una página web, lo que restringe su presencia online.

Happy Ink: Fuerte competencia con una propuesta que combina moda y productos para grafiteros. Su estrategia digital incluye SEO efectivo y un enfoque visual llamativo en Instagram, pero su alcance se limita al nicho del graffiti.

 

Nowland: Enfocada en sostenibilidad y diseño gráfico, destaca por su propuesta innovadora. Sin embargo, su escaso tráfico web y autoridad de dominio limitan su visibilidad.

Estrategia de Marketing Digital

La estrategia incluye una combinación de tácticas centradas en redes sociales, SEO, marketing de contenidos y colaboraciones. Se implementaron objetivos claros basados en el modelo SMART:

• Incrementar el tráfico en línea en un 25% en cuatro meses mediante optimización SEO y campañas en redes.
• Incrementar la presencia en redes sociales, ampliar la comunidad de Instagram en 1.000 seguidores en tres meses mediante publicaciones regulares, reels y colaboraciones.
• Aumentar la tasa de conversión al 10% mejorando la usabilidad de la página web y añadiendo llamados a la acción.
• Expansión y colaboración con artistas.

Herramientas Utilizadas

Para el desarrollo de la estrategia, se emplearon herramientas como:

• SEO: Screaming Frog Spider, Ubersuggest, Ahrefs.
• Redes Sociales: Instagram Insights, TikTok Analytics, Facebook Ads Manager.
• Análisis y optimización: Google Analytics, PageSpeed Insights.
• Marketing de contenidos: HubSpot y RockContent para planificación y creación de contenido.
• Competencia y análisis estratégico: SEMrush para DAFO, Buyer Personas y estudios de mercado.

Plan de Acción Estratégico

Durante tres meses, se implementará un plan que incluye:

1. Social Media Marketing: Publicaciones diarias en Instagram, contenido original en TikTok y anuncios dirigidos en Facebook Ads. Se priorizarán reels que muestren el proceso creativo y colaboraciones.
2. SEO: Creación de una página web completa con secciones optimizadas, palabras clave relevantes y generación de backlinks desde blogs y páginas de interés.
3. Marketing de Contenidos: Lanzamiento de un blog con artículos semanales sobre graffiti, skate y cultura urbana. Se incluirán entrevistas y reportajes con artistas locales.

Análisis y Seguimiento

El rendimiento será monitoreado utilizando herramientas como Google Analytics, Instagram Insights y Ubersuggest. Se evaluarán métricas clave como crecimiento de seguidores, tráfico web y tasas de conversión. Las campañas publicitarias se analizarán a través de Facebook Ads Manager para ajustar estrategias según los resultados.

Definición de KPIs

• Incremento del tráfico web en un 25%.
• Posicionamiento en el top 10 para cinco palabras clave principales.
• Crecimiento de seguidores en redes sociales (1.000 nuevos en tres meses).
• Aumento de la interacción en redes en un 15%.

Resumen Ejecutivo

Excuse Me tiene un gran potencial para consolidarse en el ámbito de la moda urbana y la cultura alternativa. La implementación de esta estrategia digital permitiría a la marca aumentar su visibilidad, conectar más profundamente con su audiencia y posicionarse como líder en su nicho. El enfoque en SEO, marketing de contenidos y redes sociales garantiza un impacto sostenible y escalable en el tiempo.